방송스마트미디어

정의

▪ 방송 : 「방송법」 제2조 1항의 정의에 따르면, 방송이라 함은 방송프로그램을 기획·편성 또는 제작하여 이를 공중(개별계약에 의한 수신자를 포함하며, 이하 ‘시청자’라 
  한다)에게 전기통신설비에 의하여 송신하는 것을 의미하며, 방송의 범주에 텔레비전방송·라디오방송·데이터방송·이동멀티미디어방송이 포함되는 것으로 규정하고 있음

▪ 방송 콘텐츠 : OECD는 '콘텐츠를 미디어와 결합되어 대중에게 전달되는 상품'으로 규정하고 있으며, OECD의 콘텐츠 정의를 따를 경우 방송콘텐츠란 공적 커뮤니케이
  션을 전제로 생산되거나 소비되는 매스미디어 콘텐츠의 일부로서 “방송 미디어와 결합한 콘텐츠” 혹은 “방송을 위해 만들어진 모든 콘텐츠” 등으로 정의할 수 있음
- “방송 미디어와 결합한 콘텐츠”라는 점에서 방송콘텐츠는 사실상 방송 이외의 목적으로 제작(영화, 공연 등)되었으나 방송 미디어를 통해 방송되는 콘텐츠를 포함하고 
   있으며 최근 증가하고 있는 주문형 비디오(VOD) 관련 콘텐츠도 같은 범주에 포함 

▪ 방송통신융합 : 디지털 기술발달로 인해 대두되는 새로운 미디어환경으로, 통신과 방송의 구분이 사라지는 것을 말하며 기존에 TV나 라디오로만 접할 수 있었던 방송
  콘텐츠를 휴대단말이나 차량용 단말로 수신이 가능해짐. 또한, 일방적으로 받기만 하는 방송과 달리 방송을 보는 도중에도 정보검색이나 e메일 사용을 하는 등 
  쌍방향 통신이 가능해짐

시장현황

1. 시장 동향
▪ 전 세계 가구 수는 2014년 기준 18억 7,400만 가구로 추정되며, 이 중 TV 보유 가구는 15억 5,300만 가구로 추산
- 2014년 케이블방송 가입 가구 수는 5억 5,900만 가구로 추정되며, 이 중 디지털 케이블 가구가 전체의 약 67%를 차지, 아날로그는 23%를 차지하는 것으로 추산
- 2014년 유료 위성방송 가입 가구 수는 2억 500만 가구로 추정되며, 무료 위성방송 시청 가구는 1억 5,200만 가구로 추산
- 2014년 전 세계 유료 IPTV 가입 가구는 1억 1,200만 가구로 예상
2. 서비스 동향
▪ 지상파 네트워크와 케이블 TV가 독식했던 방송 프로그램 콘텐츠 유통부문은 디지털 콘텐츠의 비중이 커짐에 따라 패키징(packaging)과 배급(distribution)으로 분화되는
  양상을 보이고 있음
- 투자기관인 Credit Suisse는 방송콘텐츠의 디지털화 진전으로 TV 프로그램을 비롯한 영상 콘텐츠 제작 시장의 진입 장벽이 붕괴되고 있으며 이는 장기적으로 콘텐츠
   공급 확대를 가져올 것으로 전망하고 있음

▪ 디지털 방송 전환이 국가별로 완료 또는 진행되고 있는 가운데 HDTV 보급률이 성장세를 보이고 있으며, 이에 따라 각국 방송사업자 및 프로그램 콘텐츠 제작사들의 
  HD(High Definition) 콘텐츠 제작이 급격이 증가하고 있음
- 시장조사기관 digital tv research에 따르면 HD 지원 TV 보급률은 2011년 말 25.9%에서 2016년 50.9%로 확대될 것으로 예측

▪ 방송사업자들은 광고 수입 급감에 따른 신규 수익원 창출의 일환으로 온라인을 통한 방송콘텐츠 유통을 통해 콘텐츠 판매 구조를 다각화하고 있음
- 특히, 지상파 방송사업자들은 방송콘텐츠 판매 구조를 다각화하고자 온라인 서비스 시장에 진출하고 있으며, 온라인 서비스의 유료화 전환과 PC에서 TV·휴대전화·콘솔 
   게임기 등 서비스 플랫폼 확장에 집중하고 있음

▪ 전 세계 방송시장을 선도하는 서유럽과 미국에서는 IPTV가 강력한 신규 플랫폼으로 등장하면서 그간 실시간 스포츠 중계, 최신 영화와 같은 프리미엄 동영상 콘텐츠를 
  독점 제공하며 가입자 기반을 다져온 유료 TV 업계와의 콘텐츠 확보경쟁이 치열해지고 있음

▪ 온라인 서비스 및 DVR 서비스의 대중화로 이용자들은 원하는 시간과 장소에서 방송을 시청하게 됨에 따라 채널 및 미디어 충성도는 낮아지고, 콘텐츠 이동성(content
  portability)을 극대화하려는 욕구가 커지는 등 방송콘텐츠 소비 패턴이 크게 변화하고 있음 
- TV 시청 방식은 자리에 앉아 리모컨을 클릭하는 것에서 필요한 내용을 찾아 모으는 것으로 변화하고 있으며, ‘TV를 시청’한다기 보다는 ‘TV 프로그램을 인터넷이나 
   휴대용 단말기 등 다양한 매체를 통해 시청’하는 시대가 도래
3. 글로벌 주요사업자 현황

▪ 방송 미디어 관련 글로벌 기업에는 디즈니, 완다 미디어, 폭스, 타임워너, CBS, ABC, NBC, Viacom 등이 있으며, 방송 서비스 관련 기업으로는 넷플릭스, 컴케스트, 

  다이렉트TV, SKY 등이 있음

4. 표준화 동향

▪ 「생활 속의 임베디드 소프트웨어」에 따르면 IPTV의 표준화 과정이 진행 중이나 명확하게 정의내리기 어려운 형식과 발전 형태를 가지고 있어 현실적으로는 인터넷을 

  기반으로 하는 TV 서비스라는 기본 개념을 공통적으로 수용하고, 국가 및 사업자별로 VOD, 인터넷 TV, IPTV 등이 혼용되어 쓰임

진출현황

▪ 2015 방송영상 산업백서에 따르면 2014년 지상파 방송과 방송 채널 사용 사업자, 독립제작사의 방송영상 콘텐츠 수출 총액은 3억 3,601만 달러였으며, 전년 대비 8.6% 
  증가함
 - 반면 수입은 47.4% 감소하였으며, 이는 방송 채널 사용 사업자들이 자체 프로그램 제작으로 성과를 거두며 해외 프로그램 수입을 줄였기 때문인 것으로 보임

▪ 2014년 지상파 방송 수출액은 2억 6,785만 달러로 전체 79.6%를 차지하며, 방송 채널 사용 사업자의 수출액은 4,596만 달러, 독립제작사의 수출액은 2,262만 달러임
 - 지상파방송 매체별 수출액을 보면 방송 프로그램이 가장 큰 비중을 차지하며, 포맥 판매가 2014년도에 전년 대비 135.2% 증가함
 - 방송 채널 사용 사업자의 경우 CJ E&M과 JTBC가 프로그램 제작을 주도하고 있으며, 방송 프로그램 판매액은 감소한 반면 2014년 포맷 판매는 전년 대비 316.2% 증가
 - 독립제작사는 열악한 제작 및 거래 환경에도 불구하고 지속적인 판권 확보와 해외 판매 노력으로 수출액 증가를 보임

▪ 방송영상산업 장르별 수출액 가운데 드라마가 2014년 전체 73.8%에 달하는 비중을 차지하며 1억 8,914만 달러 수출을 달성함
 - 드라마 다음으로 높은 수출액을 보인 장르는 교약과 오락, 다큐멘터리 등임

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